Le aziende più amate al mondo

APCO Insight, istituto globale di ricerca interno ad APCO Worldwide, ha rivelato la classifica delle 100 aziende più amate nel mondo. La classifica è il risultato di uno studio decennale su oltre 600 tra i più grandi marchi a livello mondiale, condotto su oltre 70.000 individui in 15 mercati in tutto il mondo. Il modello “Emotional Linking SM” ha identificato 8 emozioni fondamentali per un’efficace comunicazione di marchio: Comprensione, Accessibilità, Rilevanza, Ammirazione, Curiosità, Identificazione, Legittimazione e Orgoglio.

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“I migliori brand sono quelli che generano un attaccamento emotivo forte e duraturo con i consumatori”, ha detto Bryan Dumont, Presidente di APCO Insight. “Oltre ad agire come strumento altamente predittivo delle scelte di acquisto dei consumatori, il modello ‘Emotional Linking SM’ ha dimostrato di essere un mezzo eccellente per aiutare le aziende a riorientare le loro campagne con l’obiettivo di costruire forti legami emotivi tra i loro principali target e i loro marchi”.

Grande assente l'Italia. “Dai risultati della ricerca – spiega Paolo Compostella, Managing Director di APCO in Italia – emerge la totale assenza dei brand italiani e soprattutto di quei marchi internazionali capaci di trainare e veicolare l’immagine del nostro Paese all’estero. Un dato – aggiunge Compostella – che dovrebbe far riflettere tanto le grandi aziende quanto le istituzioni, chiamate a supportare l’italianità di prodotti e marchi nei mercati oltreconfine, vero volàno e opportunità per la stagnante economia nazionale”.

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Passiamo in rassegna le 50 aziende più amate. Alcuni brand non sono molto noti al pubblico italiano ma sono presenti all'estero. Li riconosci tutti?