Ferragamo: il rilancio sarà lungo e complesso. Analisti cauti

Non si ferma la discesa di Salvatore Ferragamo (Londra: 0P52.L - notizie) che, complice anche la negatività mostrata da Piazza Affari, continua a perdere terreno. Il titolo, dopo aver chiuso la sessione di ieri con un ribasso di un punto e mezzo percentuale, quest'oggi mostra un calo più contenuto dello 0,22% a 22,74 euro, con quasi 250mila azioni transitate sul mercato fino ad ora, rispetto alla media giornaliera degli ultimi tre mesi pari a circa 500mila pezzi.

Paul Andrew è il nuovo direttore creativo donna del brand

Salvatore Ferragamo continua ad essere debole anche dopo l'annuncio arrivato ieri dalla società a mercati chiusi, da cui si è appreso che Paul Andrew è stato nominato direttore creativo Donna del brand.
Andrew, gia? direttore creativo delle calzature donna da settembre 2016, si occupera? anche della pelletteria e dell’abbigliamento.

Per queste categorie erano stati gia? nominati degli stilisti nei mesi precedenti; essi continueranno il loro lavoro sotto la guida di Paul Andrew, il cui ruolo sara? quindi quello di dare maggiore coerenza e identita? alla marca uniformando creativamente tutte le categorie prodotto della donna.
Il nuovo direttore creativo avra? inoltre il compito di supervisionare i contenuti delle attivita? di marketing e comunicazione affinche? siano coerenti con i contenuti creativi delle collezioni.

Il commento di Equita SIM

Gli analisti di Equita SIM in riferimento a questa nomina parlano di una scelta strategica opportuna che aumenta la visibilita? sul processo di rilancio del marchio. Gli esperti però ribadiscono la loro idea che si tratta di un processo lungo e complesso, con benefici graduali dalla seconda metà del prossimo anno.

La SIM milanese non si aspetta pertanto significativi miglioramenti nel breve, considerate anche la scarsa flessibilità di Salvatore Ferragamo sui costi in una fase di rilancio come quella attuale, e le difficolta? del contesto esterno: si pensi al rafforzamento dell'euro e all'impatto sulla spesa dei turisti in Europa, alle tensioni geopolitiche e alla debolezza del mercato statunitense, aggravata dai recenti uragani.
Gli analisti di Equita SIM mantengono così una view cauta su Salvatore Ferragamo, con una raccomandazione "hold" e un prezzo obiettivo a 23,5 euro, considerata anche la visibilità ancora contenuta sulle stime.

Cauta anche la view di Mediobanca (Milano: MB.MI - notizie)

Non si sbilanciano neanche i colleghi di Mediobanca Securities che sul titolo hanno un rating "neutral", con un target price a 24,5 euro. Secondo gli esperti, l'aumento delle responsabilità di Paul Andrew dovrebbe consentire di allineare la direzione creativa di tutte le categorie di prodotti per donne.

Maggiore ottimismo da Banca Akros

A puntare con più convinzione su Salvatore Ferragamo è invece Banca Akros che consiglia di accumularlo in portafoglio, con un fair value a 28,3 euro. Gli analisti affermano che il gruppo sta affrontando cambiamenti rivoluzionari e ritengono che lo stesso abbia opportunità di crescita nel medio periodo. Banca Akros si aspetta che Salvatore Ferragamo sovraperformi il settore globale del lusso, alla luce dei driver del nuovo piano industriale.

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