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GP Monza 2022, Heineken promuove inclusività e consumo responsabile

Image from askanews web site
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Milano, 8 set. (askanews) - Heineken rinnova la sua presenza come Global Beer Partner all'autodromo di Monza promuovendo l'inclusività e confermando il suo impegno verso il consumo responsabile. Heineken è stata pioniera nel trasferire - già da circa venti anni - i valori e la posizione senza compromessi dell'azienda in tema di consumo responsabile. Sono diventati famosi , oltre che esempio di studio, lo slogan e la campagna del 2016 "When You Drive Never Drink" con protagonista la leggenda della Formula 1 Sir Jackie Stewart, pioniere della sicurezza in pista, che - dopo la carrellata di immagini dei suo successi dei decenni precedenti- declinava l'invito a bere rispondendo: "...I am still driving" .

Nel solco di questa scelta valoriale - ogni anno l'azienda dedica a questo tema almeno il 10% del budget di comunicazione del brand Heineken - la sponsorizzazione di quest'anno avrà come protagonista Heineken 0.0, una birra zero alcol che rafforza ulteriormente la credibilità allo slogan di "When You Drive Never Drink" che chiede ai consumatori di non bere e guidare.

A maggio del 2022 Heineken ha lanciato una nuova iterazione della campagna "When You Drive, Never Drink", chiamata "Riding is Still Driving" dove i campioni del volante invitano i fan a fare la scelta giusta: ovvero a non bere prima di guidare.

La nuova campagna "Riding is still driving" presenta, inoltre, due grandi novità. La prima legata all'intento dell'azienda di rafforzare il proprio impegno per promuovere l'inclusività nel mondo dello sport: ecco perché tra i protagonisti insieme a Daniel Ricciardo della McLaren Racing Team e Sergio Pérez dell'Oracle Red Bull Racing, per la prima volta, c'è anche Naomi Schiff, pilota e ambasciatrice della Diversity&Inclusion della W series. La seconda riguarda l'estensione del concetto di guida a tutti i mezzi di locomozione come bici e monopattini, raccontata con stile ironico e divertente.

La birra zero alcol di Heineken affianca alla tradizionale ricetta un processo produttivo brevettato, messo a punto dopo anni di ricerca, dove l'alcol viene gentilmente rimosso in modo semplice e poco invasivo, facendolo evaporare senza stressare il prodotto. Questo processo garantisce non solo un'altissima qualità di prodotto ma consente anche di mantenere tutto il gusto tipico della birra Heineken.