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Lemonade vince il caso #FreeThePink contro Deutsche Telekom in Francia

·4 minuto per la lettura

Le autorità francesi si pronunciano a favore di Lemonade, ponendo fine a un monopolio decennale sul colore rosa nel settore finanziario del paese.

Lemonade, la compagnia di assicurazioni che si basa sull’intelligenza artificiale e sull’economia comportamentale, ha annunciato di aver vinto una sentenza chiave contro la Deutsche Telekom per l’uso del colore rosa in Francia.

questo comunicato stampa include contenuti multimediali. Visualizzare l’intero comunicato qui: https://www.businesswire.com/news/home/20201216006089/it/

(Photo: Business Wire)

Deutsche Telekom è stata proprietaria del marchio francese sul colore rosa, o magenta, nel campo dei servizi finanziari (noto come "classe 36") da quando ha registrato questo marchio per il colore 25 anni fa. Ma ora non più. In una sentenza emessa il 15 dicembre 2020, le autorità francesi hanno constatato che "non vi è alcuna prova di un uso originale di questo marchio per i servizi contestati" da parte di Deutsche Telekom, confermando che "il titolare del marchio contestato deve quindi essere privato dei suoi diritti".

La colorata saga è iniziata con il lancio di Lemonade nel giugno 2019 in Germania, quando Deutsche Telekom (la società madre di T-Mobile) ha proclamato che il suo dominio sul colore rosa si estendeva alle assicurazioni, e ha ottenuto una sentenza del tribunale che ordinava a Lemonade di rimuovere il colore offensivo da tutti i suoi beni tedeschi.

In ossequio alla corte, Lemonade ha fatto i cambiamenti di colore in Germania, ma in spregio alla Deutsche Telekom, Lemonade si è posta l’obiettivo di contestare la l’estensione dell’uso del loro marchio "magenta", a partire dalla Francia e dalla Germania, nonché la validità stessa del loro marchio "magenta" paneuropeo.

La Francia è la prima di queste giurisdizioni a emettere una decisione, e la loro sentenza ha infranto l’egemonia della Deutsche Telekom sul rosa, segnando una pietra miliare importante nella campagna di Lemonade per #FreeThePink.

"La decisione francese segna, si spera, un punto di svolta nella battaglia per fermare l’attività di trolling del marchio da parte di Deutsche Telekom (DT) e T-Mobile", ha dichiarato Daniel Schreiber, CEO e co-fondatore di Lemonade. "Negli ultimi anni DT ha vietato l’uso del rosa da parte di un blog sul tema tecnologia negli Stati Uniti, un aspirante orologiaio in cerca di finanziamento collettivo (crowd-funding) su Indiegogo, un elaboratore di fatture in Olanda, un negozio di informatica di nove persone in Inghilterra. Si tratta di una follia! Quando hanno cercato di estendere il loro monopolio sul rosa al settore assicurativo, abbiamo sentito che era il momento di reagire. Se qualche cervellone della Deutsche Telekom avesse inventato il colore, la loro possessività avrebbe avuto senso. In assenza di ciò, le azioni dell’azienda sono solo una tattica di prepotenza aziendale, in cui legioni di avvocati tentano di monopolizzare risorse naturali - in questo caso un colore primario - che appartengono di diritto a tutti".

Lemonade ha usato il rosa in modo prominente e orgoglioso fin dalla sua nascita nel 2015. La sua campagna Instagramche per la prima volta presentava centinaia di oggetti di uso quotidiano immersi nella vernice rosa, e che da allora si è evoluta in opere d’arte su commissione che celebrano la particolare tonalità del rosa (codice esagonale #FF0083), è stata vista da decine di milioni di persone. La pubblicazione di opere d’arte dell’azienda può essere trovata sul sito giustamente nominato ff0083.com.

Informazioni su Lemonade

Lemonade offre ad affittuari e proprietari di case e assicurazioni per la salute degli animali domestici negli Stati Uniti, assicurazioni per il contenuto e la responsabilità civile in Germania e nei Paesi Bassi; e assicurazioni per gli affittuari in Francia, attraverso le sue compagnie di assicurazione full-stack. Alimentata dall’intelligenza artificiale e dall’economia comportamentale, Lemonade si è posta l’obiettivo di sostituire i broker e la burocrazia con i bot e l’apprendimento automatico, puntando a zero scartoffie e a ottenere tutto con un’istantanea. Società certificata B-Corp, Lemonade offre premi non utilizzati a organizzazioni no-profit selezionate dalla sua comunità, durante il suo evento annuale "Giveback" (N.d.T.: per ricambiare quanto ricevuto).

Lemonade è attualmente disponibile in quasi tutti gli Stati Uniti, in Germania, nei Paesi Bassi e in Francia e continua ad espandersi a livello globale.

Per essere sempre in contatto con Lemonade: @lemonade_inc oppure press@lemonade.com

Il testo originale del presente annuncio, redatto nella lingua di partenza, è la versione ufficiale che fa fede. Le traduzioni sono offerte unicamente per comodità del lettore e devono rinviare al testo in lingua originale, che è l'unico giuridicamente valido.

Vedi la versione originale su businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20201216006089/it/

Contacts

Lisa Horton
Lemonade@astrskpr.com