Yahoo Finanza L'iconico packaging di Barilla si veste di fucsia con il brand di moda GCDS
“Dove c’è Barilla, c’è casa”, uno degli slogan più iconici in ambito pubblicitario, come iconica è la confezione di pasta blu. Ma cosa succede quando si va stravolgere l’immagine di un brand tra i più tradizionalisti dell’alimentare italiano?
il marchio alimentare subisce una vera e propria rivoluzione per il rilancio grazie al direttore creativo del brand di moda Giuliano Calza, che ha avuto la possibilità di reinventare i classici packaging blu degli spaghetti con un’edizione limitata totalmente fucsia, un colore "fuori dagli schemi", che potrebbe rappresentare un’occhiolino nei confronti delle unioni arcobaleno.
L’edizione limitata co-firmata Barilla e GCDS, acronimo di God Can’t Destroy Streetwear, giovane brand italiano di streetwear, dovrebbe arrivare sugli scaffali della grande distribuzione entro Natale 2019 con un packaging fucsia acceso.
Una nuova strategia comunicativa che vuole allontanarsi dal 2013, anno in cui il brand aveva scelto di rimanere legato all'immagine della famiglia tradizionale nei suoi spot “vecchio stampo” escludendo l’inserimento di famiglie omosessuali. Una decisione che aveva attirato polemiche e provocato un calo delle vendite a causa di un boicottaggio massiccio.
Il nuovo payoff della campagna sembrerebbe essere “The new Barilla”, e pare volersi distaccare dalle posizioni tradizionaliste assunte negli ultimi anni. L’attività di scardinamento della tradizione parte proprio dal significato dietro la scatola blu Barilla, un omaggio alle origini dell’industria pastaria, quando il prodotto era distribuito in grandi ceste e avvolto da una speciale carta blu che doveva proteggerlo da umidità e altri fattori esterni.
La scelta del colore fucsia incarna l’eccentricità del brand GCDS che confluisce nella capsule collection in vendita questo inverno: le tonalità fucsia e viola saranno applicate non solo al packaging Barilla ma ad abiti unisex, felpe con cappuccio, cappellini in lana e t-shirt rigorosamente brandizzati Barilla.
Un’operazione disruptive che vuole avvicinarsi a un target giovane, secondo cui famiglia è “chi scegli, con chi cresci, con chi fai le tue esperienze”, come ha sottolineato in un’intervista a Vogue il direttore creativo di GCDS.
