Mediaset, mondiali Russia aiuteranno ricavi pubblicità, ma impatto non prevedibile

MILANO (Reuters) - Mediaset punta sui mondiali di calcio, che trasmetterà sulle reti gratuite a partire da giugno, anche se l'impatto di questo evento sui ricavi pubblicitari non è al momento quantificabile. Peraltro, a pesare sulla raccolta pubblicitaria è anche l'ipotesi di nuove elezioni che non favorisce gli investimenti.

E' quanto hanno detto i vertici del Biscione nel corso della call con gli analisti sui risultati del primo trimestre chiusi con un utile netto di 3,5 milioni, in netto calo rispetto ai 15,8 milioni dell'anno precedente anche a causa del calo dei ricavi pubblicitari e della pay tv.

"La possibilità di nuove elezioni, in estate o in autunno, non favorisce gli investimenti pubblicitari", ha sottolineato Matteo Cardani, general manager marketing Pubblitalia.

Aggiungendo, "se considerianmo i primi cinque mesi come insieme abbiamo una situazione organica non condizionata dall'evento della coppa del mondo che sarà un'addizione netta e darà una buona visibilità sui ricavi e per questa abbiamo una solida prospettiva per il secondo trimestre. Comunque l'impatto totale netto della coppa del mondo sui ricavi pubblicitari non è prevedibile".

Dopo quattro mesi di ricavi pubblicitari piatti, con maggio il trend dovrebbe tornare positivo, sottolineano i manager.

Quanto all'accordo con Telecom Italia sui contenuti, Simone Sole, director head of finance and M&A, ha evidenziato che "l'intesa inizierà da gennaio 2019 ed è legata ai numero degli abbonati che avranno (Tim Vision, ndr.). Diciamo che l'ebit incrementale che ci aspettiamo è fra 10 e 15 milioni e l'accordo è per tre anni".

Infine, sui diritti pay Tv della serie A, è stato confermato l'approccio opportunistico e "vogliamo capire come evolverà la situazione. Se ci sarà un'altra sta la guarderemo. La nostra base è il piano industriale al 2020 che prevede una pay tv senza calcio e un'eventuale acquisizione dei diritti dovrà migliorare la situazione attuale", ha concluso Sole.

(Giancarlo Navach)