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Pubblicità, Nielsen: a novembre investimenti -0,5%, 11 mesi -0,7%

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Milano, 16 gen. (askanews) - Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia ha chiuso il mese di novembre con una flessione dello 0,5% rispetto a novembre 2018, mantenendo la raccolta nel periodo gennaio/novembre in negativo dello 0,7%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified e dei cosiddetti OTT, l'andamento nei primi 11 mesi del 2019 si attesta al -4,9%.

"I risultati del penultimo mese dell'anno lasciano ipotizzare che la chiusura del 2019 sarà in lieve calo rispetto al 2018 - ha spiegato Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. La TV non recupera nel mese di novembre e non sembrano esserci i presupposti per un'inversione di tendenza nell'ultimo mese dell'anno".

Relativamente ai singoli mezzi, la tv è in calo a novembre del 4,3% (-5,1% negli 11 mesi). Sempre in negativo i quotidiani, che a novembre perdono il 2,9%, consolidando il periodo cumulato gennaio-novembre a -9,5%. Stesso andamento per i periodici, con cali rispettivamente del 12,1% e 14,1%. Il mese di novembre vede la radio in negativo con un -1,8% rispetto al 2018 e porta a +2,3% la raccolta nel progressivo gennaio/novembre.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nei primi 11 mesi del 2019 chiude in positivo a +8,3% (+3,1% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).