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Automobilismo, Peroni fa squadra con Ferrari in nuova partnership

Gran Premio d'Italia

ROMA (Reuters) - Il marchio Peroni Nastro Azzurro ha siglato una partnership pluriennale con il team di Formula Uno di Ferrari.

L'accordo quinquennale con la versione analcolica 0,0% della birra Peroni - del quale non sono stati resi noti i dettagli finanziari - partirà quest'anno e prevede l'apposizione del marchio sulle vetture Ferrari e sulle divise dei piloti.

"La Formula 1 era un territorio che avevamo già coperto, che conoscevamo, e con questa partnership torniamo in Italia, entrando in squadra con un marchio italiano", ha detto a Reuters Viviana Manera, direttore marketing di Birra Peroni, in occasione del lancio dell'accordo a Roma.

Peroni, che fa capo al produttore di birra giapponese Asahi Group Holdings, aveva precedentemente collaborato con la scuderia Aston Martin per tre stagioni.

L'accordo è una parte fondamentale della strategia di Asahi per aumentare la domanda dei consumatori di bevande analcoliche, con l'obiettivo di far diventarle il 20% del suo portafoglio.

Nell'ambito della partnership, Peroni produrrà un prodotto in edizione limitata in 2.024 bottiglie chiamato Tifosi.

L'alleanza con Ferrari era stata in parte rivelata lo scorso anno, quando la scuderia aveva annunciato di aver siglato un accordo con Asahi Europe a partire dal 2024, senza tuttavia specificare quale brand in particolare sarebbe stato coinvolto.

Il marchio spagnolo di birra Estrella Galicia ha lasciato Ferrari questo mese, dopo essere stato per molti anni partner della scuderia italiana e del pilota Carlos Sainz, per riunirsi all'ex partner McLaren Racing.

Il gigante saudita dell'energia Aramco ha firmato a dicembre un nuovo accordo quinquennale per diventare sponsor esclusivo del team Aston Martin.

La stagione 2024 di F1 inizierà in Bahrain il 2 marzo.

(Tradotto da Chiara Scarciglia, editing Stefano Bernabei)