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Termina il regno di Ford per la fedeltà al marchio

Termina il regno di Ford per la fedeltà al marchio
Termina il regno di Ford per la fedeltà al marchio


Tesla Inc. (NASDAQ:TSLA) ha vinto alla grande la 27a edizione degli Automotive Loyalty Awards di S&P Global Mobility annunciati di recente. Il premio si basava sull'attività di acquisto monitorata nel 2022, un anno caratterizzato da sfide poiché un minor numero di clienti è tornato sul mercato, afferma il rapporto.

Tesla raccoglie un ricco bottino

Il leader dei veicoli elettrici Telsa è stato nominato vincitore del premio Overall Loyalty To Make, scalzando Ford Motor Company (NYSE:F) in questa categoria, ha comunicato S&P Mobility. Per inciso, Ford è stata la vincitrice della categoria per 12 anni consecutivi prima del 2022, grazie alla fedeltà dei clienti nei confronti dei suoi truck della serie F.

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Le altre categorie in cui Tesla si è classificata al primo posto sono state "Fedeltà al mercato etnico", "Fedeltà alla produzione migliorata", "Percentuale di acquisizione più alta" e "Fedeltà al gruppo propulsore alternativo".

La Model Y e la Model 3 di Tesla hanno ottenuto premi fedeltà rispettivamente nelle categorie utilitarie di lusso e piccole auto di lusso.

GM in testa per fedeltà al produttore

La fedeltà dei clienti verso i produttori era a favore di General Motor Co. (NYSE:GM), che ha vinto il premio Overall Loyalty To Manufacturer per l'ottavo anno consecutivo. L'azienda ha vinto in questa categoria per la 19esima volta negli ultimi 27 anni.

"La domanda costante per le offerte di utility sportive e pickup di GM, oltre all'aumento dei livelli di inventario, ha portato a una forte fedeltà verso il produttore per tutto il 2022", ha affermato S&P Mobility.

Il rapporto ha rilevato che Mercedes-Benz Group AG (OTC:MBGAF) è stata riconosciuta come vincitrice nella categoria "Most Improved Alternative Powertrain Loyalty To Make", grazie al successo del lancio dell'EQS.

Subaru, in cui Toyota Motor Corp. (NYSE:TM) ha una partecipazione, ha vinto il premio "Overall Loyalty To Dealer".

Fedeltà generale al marchio in declino

"Gli ultimi tre anni sono stati una sfida per l'industria automobilistica", ha affermato Joe LaFeir, presidente, Automotive Insights, S&P Global Mobility.

"I clienti stanno tornando sul mercato dopo la pandemia e i livelli di inventario sono lentamente migliorati rispetto ai minimi dello scorso anno, ma mantenere i clienti fedeli è stato più impegnativo che mai".

Il rapporto ha rilevato che i clienti hanno cambiato se il marchio scelto in precedenza non disponeva di scorte sufficienti. Nel complesso, la lealtà media del settore è scesa dal 54,6% nei livelli pre-pandemici del 2019 al 50,2% nel 2022.

Movimento dei prezzi

Tesla ha chiuso la sessione di lunedì in rialzo del 5,46% a 207,63 dollari. Dati di Benzinga Pro.

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