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Burger King fa arrabbiare il re del Belgio

Ha creato scandalo in Belgio il nuovo spot pubblicitario firmato da Burger King, la catena di fast food che proprio in questi giorni sta per aprire il suo primo ristorante in Belgio.
Ha creato scandalo in Belgio il nuovo spot pubblicitario firmato da Burger King, la catena di fast food che proprio in questi giorni sta per aprire il suo primo ristorante in Belgio.

Ha creato scandalo in Belgio il nuovo spot pubblicitario firmato da Burger King, la catena di fast food che proprio in questi giorni sta per aprire il suo primo ristorante in Belgio. Una pubblicità che inizia ricordando come il 21 luglio 2013 sia salito sul trono re Filippo. Subito dopo un’altra data, il 19 maggio 2017, quando Burger King annuncia l’apertura del suo primo ristorante in Belgio, per la precisione ad Anversa.

E, qui, arriva lo scandalo. Perché subito dopo le bandiere che vorrebbero rappresentare il reame del Belgio e Burger King vengono messe l’una contro l’altra. Con una nuova scritta: “Due Re. Una sola corona. Chi regnerà?” si chiede lo spot pubblicitario. “Who is the King?” chiede nuovamente Burger King. “A voi la scelta” conclude la pubblicità.

Uno spot che, dunque, non è piaciuto alla famiglia reale belga. Il portavoce di Re Philippe, infatti, ha sottolineato come “l’uso dell’immagine del re è soggetta ad autorizzazione” e che la famiglia reale non ha dato l’autorizzazione. Non solo, perché Burger King “usa l’immagine del monarca a fini commerciali e disapproviamo questo modo di agire”.

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La Casa Reale ha annunciato anche che contatterà Burger King, ma la catena statunitense ha fatto sapere di non aver ricevuto per ora alcuna notifica. Per ora, dunque, il risultato vede Burger King in vantaggio, con le polemiche che hanno ricevuto un’inattesa pubblicità internazionale, con lo scontro che è diventato di dominio pubblico e internazionale.

Ma non è detto che per Re Filippo questa sia una sconfitta, anche perché il reale belga sa bene come usare i media. Figlio primogenito di re Alberto II, cui è succeduto dopo l’abdicazione di quest’ultimo per motivi di salute, e di Paola Ruffo di Calabria, ha sposato la contessa Matilde d’Udekem d’Acoz (ora regina Matilde), da cui ha avuto quattro figli. E dopo anni di crisi tra i regnanti e il popolo belga, spaccato tra le tre culture del Paese: la francofona, la fiamminga e la tedesca, Re Filippo ha saputo riunire il popolo, diventando uno dei reali più amati di sempre. Sicuramente più di un hamburger.