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Apple e la pubblicità "polemica" che sostiene l'ambiente

Come è noto Apple ha da sempre rivendicato con orgoglio la paternità delle sue tecnologie più diffuse, accusando i suoi concorrenti di mettere sul mercato delle mere copie dei suoi prodotti. L’annuncio pubblicato a tutta pagina su un giornale inglese dall’azienda di Cupertino, in cui Apple invita i suoi competitori a copiare, non poteva perciò che suonare ironico. Tanto più che l’invito è a copiare la sua attenzione per l’ambiente e le sue procedure ecologiche, significativamente nella Giornata della Terra, dedicata alla salute e alla conservazione del nostro pianeta.

“Ci sono idee che vorremmo che ogni azienda ci copiasse” appare scritto a caratteri cubitali sopra una distesa di pannelli solari. Si tratta del suo ecologico data center a energia solare che Apple invita i suoi concorrenti a copiare, sostenendo di volere “che tutti eliminassero le sostanze nocive dal loro ciclo produttivo, come abbiamo fatto noi”.

Non è la prima iniziativa, in ogni caso, in cui Apple scherza sulla mancata originalità delle altre aziende sul mercato tecnologico. Nel 2005, annunciando il suo nuovo sistema operativo, aveva appeso durante una conferenza degli sviluppatori, uno striscione che recitava: “Redmond, avvia le fotocopiatrici”. La sede di Microsoft è appunto a Redmond, e all’epoca Steve Jobs non ha mai nascosto di ritenere Bill Gates un bravo sviluppatore poco dotato di fantasia.

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Ugualmente Apple ha citato più volte in giudizio Samsung per aver copiato il suo iPhone, chiedendo in vari paesi rimborsi miliardari.Ma va rilevato che anche Apple non è stata indenne, in passato, dall’accusa di copiare le invenzioni altrui, tanto da portare Jobs a giustificarsi, in passato, con un paragone “pittorico”: “Picasso”, ha detto in un’intervista “ha dichiarato che I buoni artisti copiano, ma i grandi artisti rubano, e noi non ci siamo mai cergognati nell’ammettere di aver rubato grandi idee”. Ad esempio il centro notifica, “ispirato” ad Android, oppure l’accesso alle impostazioni come WiFi, Bluetooth e modalità aereo, che si trovano nel centro di controllo.